Папа Франциск модно назвал Деву Марию первым инфлюенсером в истории, а американский словарь Merriam-Webster серьезно пропиарился на добавлении этого маркетингового словечка в себя.
Инфлюенсеры, они же агенты влияния, прошли большой путь от Шекспира до Инстаграма.
?Скажем, it-girl своего времени Екатерина II первой в империи испытала на себе прививку от оспы. Болела государыня тайно, а выздоровела с большой публичной помпой вплоть до премьеры тематического балета «Побежденное предрассуждение».
Кампания сработала, доверие к императрице-инфлюенсеру спасло народ от страшной эпидемии.
?Или, скажем, Coca-Cola в 1931 создала собственного инфлюенсера в виде до боли знакомого нам сегодня образа Санта-Клауса.
До этого момента Санта был то высоким худым мужиком, то жутковатым эльфом. А этот добродушный пухляк в красном вызвал такое доверие во всем мире, что зажил своей собственной, не связанной с брендом жизнью.
?Или вот еще история, леденящая кровь. Актеры, врачи, спортсмены, политики и, конечно, сам Malboro Man последовательно подсаживали нас на никотин. До сих пор подобное, пусть не настолько очевидное влияние продолжает действовать и на наших детей?
?Ну, и на сладкое: Кардашьянша с ее аудиторией в 200 миллионов вошла в историю как первый лауреат премии «Инфлюенсер года» от американского совета дизайнеров (СFDA).
Сегодня раскрученный инфлюенсер – это настоящее маркетинговое агентство, а цена публикации варьируется от нескольких сотен до десятка тысяч долларов.
Ну, и славно. Дай им бог здоровья и детишек побольше. А я пока посоветую вам и Merriam-Webster обратить внимание на микроинфлюенсеров, которые рулят своей лояльной аудиторией в несколько тысяч человек в подходящей вам нише.
Как выясняется, им мы доверяем гораздо охотнее, чем их более масштабным коллегам. И договориться с ними можно на более нежных условиях.
Мал золотник да эффективен. Пословица такая.
